„Chytrá“kosmetika

2024 Autor: James Gerald | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 14:03

Trh přetéká všemi druhy kosmetických značek. Každý den z televizních reklam, krásných brožur slýcháme o zázračné síle diamantů, bylin a „zámořských“květin, které nám slibují okamžitou proměnu. Jak rozlišit, co je prospěšné a co běžný reklamní trik, nám dnes řekne kosmetoložka, majitelka přírodní kosmeceutické značky IRUSHKA Irina Nikolaeva.

Irino, řekni nám, jak ses dostala do kosmetického průmyslu?

- Vždycky jsem obdivoval estetiku ženské tváře, chtěl jsem ji proměnit. Je to jako dílo umělce. Kosmetologii se věnuji již několik let, zúčastnil jsem se všech druhů vzdělávacích programů výrobců, zjistil jsem, která složka se chová jako na kůži. Nakonec jsem vyvinul vlastní chápání výhod. Byl jsem konfrontován s tím, že mnoho výrobců, kteří upřednostňovali aktivitu a nízké náklady, zanedbávali bezpečnost. Pak přišel nápad vyvinout „chytrou“kosmetiku, která nebude rozdělena podle typu pleti, bude mít omezení věku a doby používání a „nepřidá“člověka k té či oné droze. Sestavil jsem tým chemiků, lékařů, našel závod, který souhlasil s mou tvrdou politikou a požadavky, a začali jsme pracovat. Druhá volba nebyla snadná, protože mnozí okamžitě odmítli, zatímco jiní nedokázali vyrobit produkt požadované konzistence a aktivity. Jen o rok později jsem mohla uvést na trh první produkty z řady na obličej.

Irino, ale veškerá kosmetika je testována na bezpečnost. Jak to může být škodlivé?

- Máte pravdu, ale existuje mnoho přísad, které mají účinek, ale mají mnoho omezení a důsledků. Například antibiotika a retinoidy. Léčí akné, ale po vysazení léku se vše vrátí do normálu. Kůže si na výrobek zvykne a nemůže bez něj správně fungovat. Fytoestrogeny byly také zavedeny do produktů pro zralou i mladistvou pokožku. Přestože s kůží mohou pracovat pouze v období menopauzy, dělají z mladíka „lenochy“. Stejné je to s lipidy a všemi přísadami, které fungují jako náhrada vašich vlastních buněk. Po použití kosmetiky s takovými přísadami pokožka přestává fungovat sama, protože si zvykne na to, že tato práce se pro ni již dělá.

Jaké přísady jsou podle vás pokožce k ničemu?

- Existuje mnoho marketingových složek. Jsou navrženy a formulovány tak, aby vyčnívaly z konkurence a udržely trend. Zde jsou nějaké příklady. Kyselina hyaluronová nemůže zvlhčovat, protože její molekula je příliš velká na to, aby pronikla. Stejné je to s kolagenem a elastinem. Jejich molekuly jsou příliš velké, a proto neúčinné. Diamanty, perly a drahé kovy jsou k ničemu, jinak by naše ruce, na kterých nosíme zlaté prsteny, nikdy nezestárly. I když se každý den posypete diamantovými třískami, vaše pokožka nebude vypadat mladší. Nikdo o tom otevřeně nemluví a při nákupu kosmetického výrobku si spotřebitel myslí, že propagovaná přísada funguje, protože ji používá každý. Ale nakonec funguje jiná chemie, a ne vždy nejbezpečnější.

Při vytváření své kosmetické řady jsem se vzdálila od šablon a osvědčeného marketingu. V mé kosmetice není nic, co by mohlo způsobit závislost na kůži nebo potenciální újmu.

Spotřebitel také nikdy nenajde krásné a zbytečné přísady, protože jsem proti jejich použití. Vstoupil jsem na nový trh pro Rusko. Na světě existují pouze čtyři až pět společností, které pracují ve směru přírodních kosmeceutik. Jsem první v Rusku.